街頭“捕捉時尚”

誰也說不清有多少人在美國的大街小巷徘徊，尋獵時尚。但尋獵時尚這一職業確是在美國新近才出現的。眾多的公司聘用一批13至30歲有較高時尚品味的人，讓他們到大街小巷對市場進行實際觀察。為此，美國出現了一個專用名詞“捕捉時尚者”。他們徘徊城內籃球場，出入時髦的夜總會，光顧度假勝地，尋覓著可能會成為大眾時尚的蛛絲馬跡。比如，某人把棒球帽戴反了，這些捕捉時尚的人把自己的發現告訴時尚分析公司，時尚公司再對他們的信息作精確分析，比如該物品將來為什么會成為時尚，流行情況又會如何。經過仔細分析，分析公司再將其研究成果報告給一些知名的企業，如可口可樂、美國音樂電視、通用公司等，這些大公司根據分析所得信息，研究開發新產品，制定新的市場營銷方案，力爭做到牢牢抓住至關重要的青年消費市場。
　　設在舊金山的索尼公司設計中心主任吉姆說，公司在為運動員設計“隨身聽”時，就利用了捕捉時尚者提供的信息，新產品采用新設計，使用特殊材料，比原來產品更受擁護歡迎。
　　青年信息公司的創始人珍妮4年前在一家咖啡屋看到拉姆茜穿著一件不同尋常的上衣，上有印度民族服裝中錯綜復雜的深橘紅色圖案和裝飾。珍妮詳細詢問拉姆茜，拉姆茜把她喜歡這件衣服的原因講得清清楚楚。珍妮回憶說：“那不僅反映了她的品位，那時她并不關心時尚，但她卻自然地預見到了這種時尚的到來。”3年前，拉姆茜注意到一位年長的夫人戴著一對誘人的耳環，她就跑到商店買了一對，并將她的發現報告了青年信息公司。而今，美國許多年輕人開始買這種耳環。